Ostatnie wpisy
- Jak systematycznie publikować, żeby się nie wypalić
6 czerwca 2023 - Co to jest CTA (Call to Action)?
17 kwietnia 2023 - Jak mieć więcej followersów na Instagramie
8 marca 2023
Close
W poradnikach dotyczących tworzenia treści często spotkasz się z określeniem: CTA. Co to jest CTA i jakie ma zastosowane w pisaniu skutecznych treści, dowiesz się z tego artykułu.
Skrót powstał od słów call to action, co w polskim tłumaczeniu znaczy: wezwanie do działania. Jest to część przekazu słownego lub pisanego zawierający wskazówkę, co ma zrobić odbiorca. Przykładem będzie np. post zawierający korzyści z zapisu do Twojego newslettera, a na końcu CTA w formie:
CTA można umieścić w tekście jako jego część. Wtedy, dla wyróżnienia warto zastosować duże litery, podkreślenia, inny kolor czcionki, wykrzykniki czy emotikony.
Najczęściej widuje się call to action jako napis umieszczony na klikanym przycisku.
Uwaga odbiorców jest obecnie bardzo rozproszona. Winna temu jest wszechobecna gonitwa, natłok zadań, ale też ogrom treści, które widzą każdego dnia. Jak pokazują badania, zachowania przeciętnego odbiorcy treści polegają na szybkim przeglądaniu social mediów, czy skanowaniu wzrokiem treści artykułu. Dlatego, aby zatrzymać jego uwagę na Twoich treściach, a także doprowadzić do pożądanych przez Ciebie zachowań, odbiorcy należy wskazać, co ma robić. Do tego służą właśnie krótkie, konkretne komunikaty, jakimi są wezwania do działania.
Wezwanie do działania to mogą być sformułowane jako proste czasowniki wskazujące, co konkretnie odbiorca ma zrobić, np.:
Istnieje też inna metoda na sformułowanie call to action. Jest to tzw. język korzyści. Tworząc takie komunikaty, nie piszesz wprost, co ma ktoś zrobić, ale co otrzyma, co zyska, jak się poczuje, klikając w baner, np.:
Badania marketingowe pokazują, że większa klikalność mają wezwania do działania pisane w pierwszej osobie liczby pojedynczej, czyli zamiast:
CTA może stanowić wyróżnik Twojej marki. Jeśli zastosujesz oryginalne sformułowania wezwań, specyficzny język i będziesz ich konsekwentnie używać, to z czasem staną się rozpoznawalne jako element Twojej marki.
Nie trać czasu na tworzenie CTA od zera. Stworzyłam e-booka, który dostarcza gotowe, sprawdzone i skuteczne wezwania do działania.
