W poradnikach dotyczących tworzenia treści często spotkasz się z określeniem: CTA. Co to jest CTA i jakie ma zastosowane w pisaniu skutecznych treści, dowiesz się z tego artykułu.
Co to jest CTA?
Skrót powstał od słów call to action, co w polskim tłumaczeniu znaczy: wezwanie do działania. Jest to część przekazu słownego lub pisanego zawierający wskazówkę, co ma zrobić odbiorca. Przykładem będzie np. post zawierający korzyści z zapisu do Twojego newslettera, a na końcu CTA w formie:
-
- Zapisz się teraz!
-
- Odbierz darmowy prezent za zapis!
-
- Zostań moim subskrybentem!
CTA można umieścić w tekście jako jego część. Wtedy, dla wyróżnienia warto zastosować duże litery, podkreślenia, inny kolor czcionki, wykrzykniki czy emotikony.
Najczęściej widuje się call to action jako napis umieszczony na klikanym przycisku.
Dlaczego warto stosować CTA?
Uwaga odbiorców jest obecnie bardzo rozproszona. Winna temu jest wszechobecna gonitwa, natłok zadań, ale też ogrom treści, które widzą każdego dnia. Jak pokazują badania, zachowania przeciętnego odbiorcy treści polegają na szybkim przeglądaniu social mediów, czy skanowaniu wzrokiem treści artykułu. Dlatego, aby zatrzymać jego uwagę na Twoich treściach, a także doprowadzić do pożądanych przez Ciebie zachowań, odbiorcy należy wskazać, co ma robić. Do tego służą właśnie krótkie, konkretne komunikaty, jakimi są wezwania do działania.
Jakie formy może przybrać CTA?
Wezwanie do działania to mogą być sformułowane jako proste czasowniki wskazujące, co konkretnie odbiorca ma zrobić, np.:
-
- Przeczytaj!
-
- Zapisz się!
-
- Kup teraz!
-
- Polub!
-
- Napisz wiadomość!
Istnieje też inna metoda na sformułowanie call to action. Jest to tzw. język korzyści. Tworząc takie komunikaty, nie piszesz wprost, co ma ktoś zrobić, ale co otrzyma, co zyska, jak się poczuje, klikając w baner, np.:
-
- Otrzymaj bezpłatne materiały!
-
- Skorzystaj z promocyjnej ceny!
-
- Przejdź ze mną metamorfozę!
-
- Naucz się, jak zorganizować przyjęcie!
-
- Poznaj rady, jak zwiększyć sprzedaż.
Badania marketingowe pokazują, że większa klikalność mają wezwania do działania pisane w pierwszej osobie liczby pojedynczej, czyli zamiast:
-
- Zapisz się- Zapisuję się.
- Pobierz e-booka- Pobieram e-booka.
- Kup-Kupuję.
Uwaga-TIP:
CTA może stanowić wyróżnik Twojej marki. Jeśli zastosujesz oryginalne sformułowania wezwań, specyficzny język i będziesz ich konsekwentnie używać, to z czasem staną się rozpoznawalne jako element Twojej marki.
100 CTA na Instagram
Nie trać czasu na tworzenie CTA od zera. Stworzyłam e-booka, który dostarcza gotowe, sprawdzone i skuteczne wezwania do działania.
-
- Niezależnie od tego, czy jesteś influencerem, marketerem, przedsiębiorcą czy użytkownikiem Instagrama, ten e-book będzie nieocenionym źródłem inspiracji i pozwoli Ci zwiększyć zaangażowanie i społeczność na Instagramie.
- Każde wezwanie do działania zostało starannie dobrane, aby pomogło rozwijać konto na Instagramie, zwiększało zaangażowanie i pomagało w sprzedaży!
-
- E-book „100 CTA na Instagram” to zbiór gotowych wezwań do działania. Są one podzielone na 12 grup na tematycznych. Dzięki temu szybko odnaleźć odpowiednie CTA do swojej kampanii, rolki czy posta, uwzględniając różne cele, jak np. polubienia, komentarze, udostępnienia, sprzedaż.
