Jeśli chcesz prowadzić biznes w social mediach, zostać influencerem lub promować swoją osobą jakąś ideę czy inicjatywę społeczną to powinnaś zbudować silną markę. Osobistą, jeśli to Ty będziesz jej twarzą lub markę firmy, jeśli jej twarzą będzie produkt.
Dziś przedstawię Ci 7 kroków do zbudowania marki na Instagramie. Ta platforma bowiem przeżywa obecnie prawdziwy boom. Masa firm wykorzystuje Instagram do komunikacji ze swoimi klientami i fanami. Bazuje on na wizualnym przekazie, przez co jest przyjemny i łatwy w odbiorze.
7 kroków do marki na Instagramie
Tworzenie wizerunku marki, a potem jej konsekwentne rozwijanie to proces długi i złożony. Natomiast niezależnie dobrze jest zacząć budowanie marki na Instagramie:
1. Cel
Podstawowym założeniem, jakie musisz poczynić, jest określenie Twojego celu działania na Instagramie. Po co chcesz tam być, jakie efekty uzyskać np.:
- sprzedaż produktów,
- poszukiwanie kontaktów biznesowych, osób do współpracy,
- promocja własnej osoby,
- działalność społeczna, szerzenie jakiejś idei, edukacja,
- tworzenie portfolio,
- współpraca z innymi firmami.
Bez określenia tego będzie Ci bardzo trudno tworzyć odpowiednie treści czy sposób komunikacji z odbiorcami.
2. Wyróżnik
Jeżeli już wiesz, do czego chcesz wykorzystywać Instagram, konieczna jest analiza konkurencji. Bez wątpienia jest już sporo osób, które zajmują się tym samym co Ty. Zatem, aby Twój przekaz nie zginął wśród ogromnej ilości podobnych treści, niezbędne jest określenie Twojego osobistego wyróżnika. To ma być coś, co wyróżni Cię na tle Twojej konkurencji i będzie działać jak magnes przyciągając odbiorców.
Może to być np.:
- Oryginalny sposób komunikowania się z odbiorcami.
- Używanie ciekawych gadżetów.
- Specyficzny język.
- Indywidualny styl ubierania się czy wyglądu.
Pamiętaj, że dziś wyróżnikiem nie są najwyższa jakość produktu, najlepsza obsługa, ani rozsądna cena️, bo o tym mówią wszyscy. Jeśli masz wątpliwości, co jest unikalne w Twojej marce, pobierz bezpłatny workbook z ćwiczeniami i jasno określ, w czym jesteś lepsza od innych > pobieram workbook.
3. Grupa odbiorców
Bezwzględnie należy opracować również tzw. personę klienta, czyli profil Twojego wymarzonego odbiorcy, osoby, do której chcesz trafiać ze swoimi treściami. To ta osoba ma się stać w przyszłości Twoim klientem lub fanem zainteresowanym Twoją działalnością. Aby to zrobić, należy odpowiedzieć sobie na szereg pytań, m.in.:
- Jakiej jest płci, ile ma lat, gdzie mieszka, jaka jest jego sytuacja życiowa, ale też:
- Jakie ma problemy, jakiej pomocy szuka, co powoduje dyskomfort jego życia, albo do jakiego poziomu życia aspiruje. Jak również:
- Czy bywa w danym medium społecznościowym, w jakich porach i czego tam szuka.
W moim wcześniejszym artykule „Jak dotrzeć do klienta”, znajdziesz instrukcję, jak określić takiego idealnego klienta.
4. Strategia wizualna
Kiedy mamy opracowane 3 powyższe punkty, o których napisałam, przystępujemy dopiero do tworzenia oprawy wizualnej naszego przekazu na Instagramie.
Bo tylko wtedy będziemy wiedzieć, jak dopasować kolory, zdjęcia czy grafiki do upodobań naszego idealnego odbiorcy, albo co może się jemu spodobać, np.:
Mamom małych dzieci z reguły podobają się kolory pastelowe. Natomiast osobom lubiącym sport żywe barwy.
Pamiętaj też o spójności wyglądu Twojego feedu. Zaplanowany z góry układ zdjęć czy grafik będzie się ładnie komponował na koncie.
5. Strategia treści
To samo co dotyczy oprawy graficznej, należy zastosować do stworzenia strategii treści dopasowanych do potrzeb i oczekiwań odbiorców. Znajomość ich problemów, zapytań wyeliminuje problem z zastanawianiem się, o czym pisać posty. Należy unikać sytuacji, kiedy to brakuje pomysłu na kolejne działania i oraz wizualną koncepcję konta.
Po stworzeniu strategii treści przygotuj harmonogram ich publikacji. Niech nic nie dzieje się chaotycznie i bez planu.
6. Zdjęcie profilowe
Zadbaj o wyróżniające się zdjęcie profilowe. Ono ma odzwierciedlać charakter i osobowość. Dlatego mają duży wpływ na to, jak jesteśmy odbierani. Zdjęcie powinno być jasne i naturalne. W przypadku marki osobistej widoczna twarz twórcy, to bezwzględna konieczność. Postać powinna być widoczna najlepiej do połowy ramion, wyraźna i umieszczona na wyróżniającym się tle. Powinno być tak skomponowane, żeby wyróżniało się na tle innych w opcji wyszukiwania na Instagramie.
7. BIO
Wygląd BIO na Instagramie to Twoja wizytówka. BIO jest takim miejscem, które odbiorca zobaczy na pierwszy rzut oka. Zdjęcie profilowe ma przykuć jego uwagę, a odpowiedni opis zatrzymać na Twoim koncie, zachęcić do kliknięcia OBSERWUJ.
Opis w BIO to miejsce, w którym opisujesz swoją markę i to, co robisz. Stwórz taki opis z pozycji korzyści dla klienta. Nie pisz o sobie, tylko o tym, jaką wartość otrzyma odbiorca, pozostając na Twoim koncie. To miejsce jest ograniczone ilością znaków, dlatego musi być to przekaz przemyślany. Możesz go natomiast często zmieniać, a nawet powinnaś dopasowywać do aktualnej promocji czy działań, jakie podejmujesz w swoim biznesie. Co aktualnie oferujesz wyjątkowego. Nie zapomnij skorzystać tam z opcji danych kontaktowych i pozostawienia linku kierującego do Twojej aktualnej oferty.
Aby upewnić się, że Twoje BIO jest dobrze napisane, obejrzyj moją rolkę na Instagramie i sprawdź, czy nie ma w nim żadnych błędów.
Podsumowanie
Te 7 kroków do zbudowania marki na Instagramie, które opisałam powyżej, to absolutne minimum. Elementy, które są niezbędne, aby Twoje konto było odpowiednio przygotowane do puszczenia w świat i oczekiwania na sukces.
Czego Ci niezmiennie życzę, wspierając Cię fachową wiedzą i doświadczeniem.
Jeżeli chcesz być na bieżąco z wiadomościami ze świata social mediów, zapraszam Cię na mój: Instagram i fanpage.