Jest mi bardzo miło, bo mój wcześniejszy post „Blog firmowy – to musisz wiedzieć”, zainspirował jedną z czytelniczek – Kasię Grzech do napisania artykułu: „5 kroków do doskonałych wpisów na blogu firmowym”.
Kasia Grzech jest copywriterem. Ma wieloletnie doświadczenie w tworzeniu treści na strony internetowe. Razem z Kasią wierzymy, że ten wpis zmobilizuje Cię do analizy Twoich blogowych poczynań.
Wpisy na blogu firmowym to nie taka łatwa sprawa
Tworzenie wpisów na bloga firmowego, na pierwszy rzut oka, jest działaniem banalnym. Niestety, mimo pozorów, aż tak łatwo nie jest. Potwierdzenia nie trzeba szukać daleko. Na tysiącach stron firmowych można znaleźć 2-3 wpisy blogowe…i koniec. Ktoś usiadł, napisał, opublikował, zobaczył, że nic z tego ciekawego nie wyszło i dał sobie spokój. To scenariusz nałogowo powielany przez małe i duże przedsiębiorstwa. Wiesz, w czym tkwi problem?
Content marketing – o co w tym chodzi?
Blog to element strategii content marketingu, która polega na regularnym tworzeniu i udostępnianiu wartościowych treści.
Już w tym miejscu możemy wyodrębnić dwie istotne sprawy:
- Blog firmowy prowadzimy regularnie. Nie poddajemy się po pierwszych kilku wpisach.
Na początku nie powinniśmy zakładać, że treść będziemy dodawać 2 razy w tygodniu. Możemy to robić znacznie rzadziej. 2-3 wpisy na blogu w miesiącu, na początek, wydają się rozsądnym rozwiązaniem.
- Co to znaczy, że wpisy na blogu powinny być wartościowe? Odpowiedź jest bliżej, niż nam się wydaje. Teksty zawsze muszą odpowiadać na pytania naszych czytelników i Klientów. Blog powinien być przede wszystkim użyteczny.
Strategia prowadzenia bloga firmowego
To, na co dodatkowo powinieneś zwrócić uwagę to strategia. Content marketing to STRATEGIA. Wiem, powtarzam się, ale jest to bardzo ważne.
Zanim rozpoczniesz pracę nad poszczególnymi wpisami, poświęć chwilę na zarysowanie szczegółowego planu Twoich działań, w którym znajdą się następujące informacje:
- Jak wygląda potencjalny czytelnik Twojego bloga? Ile ma lat? Czym się zajmuje? Gdzie mieszka? W jaki sposób korzysta z Twoich produktów? Co jest dla niego ważne i jakie ma problemy.
- Jaki ton będą miały Twoje wypowiedzi? Czy będzie to forma luźna, czy ekspercka, poparta statystykami i badaniami naukowymi.
- Jak często będziesz publikować wpisy na blogu? Na początku warto stworzyć tzw. kalendarz postów na najbliższe 2-3 miesiące. Pozwoli to Tobie wyrobić nawyk, który ułatwi działania w przyszłości.
- W jakich kanałach będziesz prowadzić promocję? Np. social media, newsletter, fora internetowe i zaprzyjaźnione strony www.
Gdy rozpiszesz sobie te informacje, możesz przejść do napisania pierwszych tekstów.
5 kroków do doskonałych wpisów na blogu firmowym
Jeżeli chcesz stworzyć miejsce, które będzie chętnie odwiedzane przez czytelników i potencjalnych Klientów trzymaj się następujących zasad.
1. Umiejętnie dobieraj tematy wpisów
Bardzo istotne jest tworzenie wartościowej treści dla Twoich czytelników. Umiejętnie dobrane tematy będą odpowiedzią na ich problemy i zagwozdki. Zastanów się jakich informacji szukają Twoi Klienci. Co sprawia im trudność? Na co zwracają uwagę, gdy pytają o Twoje produkty?
Najlepsze tematy są efektem codziennego kontaktu z Klientem. Pomysły spisuj na bieżąco w jednym pliku i regularnie do niego wracaj.
2. Zadbaj o SEO
Blog to wspaniałe narzędzie do pozycjonowania Twojej firmowej strony. Warto w tej kwestii trzymać się jednej podstawowej zasady: Piszemy dla ludzi, jednocześnie dogadzając robotom Google, które skanują nasze teksty. Nie na odwrót.
Na co zwrócić uwagę?
- Każdy wpis pozycjonujemy na inną frazę kluczową. W przypadku bloga najlepiej sprawdzają się tzw. long tail, czyli dłuższe wyrażenia.
- Idealnie, jeżeli fraza kluczowa pojawi się w tytule, na początku wpisu, w jednym z nagłówków oraz minimum w 2-4 razy w treści.
- Tekst powinien być podzielony na akapity z nagłówkami.
- Dobrze, jeżeli w treści znajdzie się jeden link, który kieruje do innych naszych wpisów lub np. do podstrony z ofertą (linkowanie wewnętrzne).
- Dbamy o długość tekstu. Wpisy powinny mieć minimum 2500 znaków ze spacjami (około 1,5 strony A4).
- Treść uzupełniamy grafiką, wykresami, zrzutami ekranu (pamiętamy o atrybucie alt).
3. Odpowiednie formatowanie
Wpisy na blogu muszą dobrze wyglądać. Potencjalny czytelnik, wchodząc na Twoją stronę, zaczyna od skanowania treści. Na podstawie wizualnej opinii podejmuje decyzje czy czyta, czy szuka dalej.
Twoje teksty muszą być przejrzyste. Poszczególne akapity oddziel nagłówkami. Oprócz tego podziel je na krótsze fragmenty.
Na Twoją korzyść działają wszelkie ramki, wyliczenia i dodatkowe grafiki. Pamiętaj także, aby pogrubiać najważniejsze fragmenty tekstu. Dzięki temu czytelnik szybko dotrze do najważniejszych informacji.
4. Intensywna promocja i kontakt z odbiorcą
Gdy myślimy o doskonałych wpisach na blogu, skupiamy się głównie na tworzeniu dobrej treści. To jednak nie wszystko. Prowadzenie bloga wiąże się z nieustanną promocją wpisów. Warto działać w tej kwestii na kilku kanałach jednocześnie.
Druga sprawa to budowanie relacji z czytelnikami. Fajnie, jeżeli we wpisie zamieścisz pytania, które pobudzą odbiorców do interakcji i zostawiania komentarzy, na które oczywiście będziesz regularnie odpowiadać.
5. Analityka i wnioski
Ostatnim bardzo istotnym krokiem w tworzeniu doskonałych artykułów jest analiza podejmowanych działań. Na swojej witrynie zainstaluj Google Analytics. Tam znajdziesz wszystkie ważne statystyki.
Dzięki regularnej analizie będziesz wiedzieć, które wpisy na blogu się sprawdzają. Jakie tematy faktycznie interesują odbiorców. Ile czasu czytelnicy spędzają na Twojej stronie. Czy przeglądają kolejne wpisy. Kim są i jakie mają preferencje.
Analiza jest bardzo ważna. Blog to „żywe stworzenie”. Musisz regularnie reagować na potrzeby czytelników i dostosowywać do nich treści. Na swojej firmowej stronie nie piszesz dla siebie, ale dla innych. Warto zawsze mieć taką myśl z tyłu głowy. Pomaga ona na wielu etapach tworzenia treści.
Daj znać, z jakimi trudnościami spotykasz się na swoim blogu? Może uda nam się razem rozwiązać te problemy 😉
Kasia Grzech
Nazywam się Kasia Grzech i jestem copywriterem. Mam wieloletnie doświadczenie w tworzeniu treści na strony internetowe. Dzięki uprzejmości Joanny przygotowałam dla Was ten krótki wpis, który mam nadzieję, zmobilizuje Was do analizy swoich blogowych poczynań.
Jeżeli chcecie wiedzieć więcej na temat tworzenia treści, serdecznie zapraszam na mojego bloga o pisaniu: https://katsin.pl/blog/ oraz na mój fanpage >> tutaj.